Брендбуком в дизайнерской среде принято называть руководство по использованию фирменного стиля. Оно может быть в виде файла формата PDF или отдельного буклета. Если у компании есть только логотип, фирменный цвет и пара шрифтов, буклет небольшой.

У известных брендов айдентика, как правило, более сложная и применяется для оформления сувениров, документации и рекламы. А брендбук напоминает уже не буклет, а настоящую книгу (англ. brandbook — книга бренда).

В разработку брендбука входит: разработка логотипа компании, правила использования логотипа (построение, охранное поле, размеры min/max, пропорции, варианты исполнения, цвет/инверсия, недопустимые варианты), фирменная цветовая гамма, карта шрифтов, разработка фирменного стиля и руководство по его использованию.

В разработку брендбука включено 5 носителей фирменного стиля на выбор: дизайн фирменных носителей и правила использования -
визиток и документации, упаковки товаров, униформы работников или мерча, оформление корпоративного транспорта и т.д.

Брендбук решает две важные задачи. Во-первых, это презентация окончательной айдентики заказчику. Здесь можно увидеть, как собранные в одном месте графические элементы дополняют друг друга и как они будут выглядеть на объектах реального мира.

Во-вторых, брендбук — это инструкция для всех, кто будет работать с фирменным стилем компании. Обычно айдентику бренда заказывают на аутсорсе. При этом в компании может быть штатный дизайнер, который занимается текущими задачами. Ещё есть маркетолог, придумывающий концепцию рекламы, или SMM-щик, который оформляет посты.

Этим людям важно знать, как сочетать фирменные цвета, где использовать разные варианты логотипа и какие шрифты подойдут
на тот или иной случай.

1 этап - разработка логотипа до полного утверждения без ограничения по вариантам и корректировкам
2 этап - разработка логобука.
В него входит: свод правил по использованию логотипа (карта шрифтов, карта цветов, трансформации логотипа)
3 этап - разработка дизайна корпоративной продукции - от 5-ти фирменных носителей (стандартный набор: визитка, бланк, папка,
конверт, блокнот). Перечень меняется по желанию заказчика.